Productos y servicios en Campañas: el promocionable

#¿Qué es un promocionable?

Un promocionable es lo que vendes u ofreces y quieres mercadear: un producto, un servicio, un curso, una membresía, una marca o un proyecto. Pertenece a una empresa y es el centro de cada campaña: sobre él se definen el objetivo, el público y la estrategia. También es el ancla del seguimiento comercial, porque cada promocionable tiene su propio embudo en Kulmen.

En Campañas, un promocionable aparece una sola vez, en una sola fila, aunque tenga muchas campañas. Las campañas son lo que le pasa al promocionable a lo largo del tiempo, y se ven al abrirlo.

#Cómo se organiza

La jerarquía tiene tres niveles:

La fila de cada promocionable muestra su nombre y descripción, el Objetivo y la Duración de su campaña más reciente, cuántas campañas tiene y su estado: Activa si alguna de sus campañas lo está, o Pausada si todas están apagadas. Los que ya terminaron pasan a la sección plegable Campañas finalizadas.

#Crear un promocionable desde el asistente

1. Abre el asistente con + Crear campaña y llega al paso Promocionable.
2. Si la empresa ya tiene promocionables, aparecen como tarjetas con su precio y el número de campañas que ya tienen. Pulsa una para elegirla.
3. Si no existe, pulsa Agregar nuevo producto o servicio a promocionar.
4. Escribe el Nombre del producto o servicio.
5. Elige el tipo de precio: Precio fijo (moneda y monto) o Rango de precio.
6. Escribe una Descripción en una sola frase.
7. Pulsa Guardar producto/servicio. El promocionable queda seleccionado y el asistente sigue.

Los rangos de precio disponibles son: menos de $50, de $50 a $200, de $200 a $1,000, de $1,000 a $5,000, más de $5,000 y «No estoy seguro».

#Por qué importan el precio y la descripción

El precio del promocionable es una señal que Kisscale usa para recomendar estrategias. Un ticket de valor alto favorece a ABM, a PR y a Inbound, y un ticket bajo o medio favorece a Trade. La descripción también cuenta: una oferta bien descrita suma en estrategias como Inbound y refuerza la señal de que tu oferta está clara. Mira Recomendación de rutas.

#Editar, clonar y eliminar

Desde la fila de un promocionable tienes tres acciones:

• Editar nombre y descripción. Cambia solo esos dos datos. Para modificar el precio, la categoría u otros datos comerciales, hazlo desde el perfil de la empresa en Relaciones.
• Clonar promocionable o Clonar campaña. Crea una copia lista para ajustar.
• Eliminar. Archiva el promocionable o la campaña y deja de verse en el Administrador. Los IDs de anuncio de Meta vinculados a una campaña eliminada quedan libres para usarlos en otra.

#Cuándo crear un promocionable nuevo

#Preguntas frecuentes

#¿Puedo tener varias campañas sobre el mismo promocionable?

Sí. Todas se agrupan bajo la misma fila del promocionable. La tabla interna muestra una línea por cada estrategia de cada campaña, de modo que verás más líneas que campañas cuando una campaña corre varias estrategias a la vez.

#¿Puedo promocionar mi marca en lugar de un producto?

Sí. Crea un promocionable con el nombre de tu marca y elige el objetivo Dar a conocer mi marca. El asistente lo trata como cualquier otro promocionable.

#¿Dónde veo todos mis promocionables, también los que no tienen campañas?

En Relaciones, en la pestaña de promocionables de la empresa. En Campañas también aparecen los que todavía no tienen campañas, con el aviso de que puedes crear la primera. Mira Relaciones.

#¿Qué pasa con las personas que llegan por un promocionable?

Entran al embudo de ese promocionable en Kulmen y conservan la campaña de origen. Mira Embudos y etapas.